Unhate Campaign

Conhecida por criar campanhas publicitárias polémicas, a Benetton investiu 10 milhões de euros numa nova campanha. O Papa Bento XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo, ou Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, entre outros importantes líderes mundiais, são-nos agora apresentados a beijarem-se na boca.

"Com inspiração na frase budista "O ódio não cessa com o ódio em tempo algum, o ódio cessa com amor", a Benetton lança hoje, dia 16, uma campanha mundial onde o beijo  símbolo mais reconhecido do amor".

A marca italiana marca assim o início do projecto UNHATE, onde para além da campanha de comunicação, é agora apresentada também uma Fundação que quer contribuir para a criação de uma nova cultura da tolerância, que se oponha ao ódio a partir dos valores fundamentais da Benetton.

Como seria de esperar...à Igreja Católica,causou revolta. Primeiro a reagir, o Vaticano divulgou um comunicado em que considera a imagem "falta de respeito".


Para quem quiser: http://kisswall.benetton.com/  e podem colocar uma foto vossa a participar nesta campanha.